Баннерная реклама в вопросах и ответах | Агентство Интернет Коммуникаций
Вернуться к списку статей

БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХ

 

Сегодня разберем основные вопросы, встречающиеся у большинства рекламодателей.

 

faq_bannernaya_reklama

 

Чем отличается динамика от статики?

Статическое размещение ("статика") отличается тем, что определенное рекламное место выделяется конкретному заказчику на определенный срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов и прочего. Чаще всего он измеряется неделями.

 

Динамика - размещение, при котором баннеры заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов. Ваша реклама стоит в ротации с другими баннерами, которые появляются при перезагрузке страницы.

 

Подробнее об отличия в видах рекламы вы можете прочитать в нашем блоге.

 

 

Что такое – CPC, CPM, СТR?

СPM (Cost per thousand, M – римскаяцифратысяча)

Стоимость за тысячу показов рекламы. Термин применяется в динамическом размещении рекламы. CPM = 50 рублей, значит, что за 50 рублей Ваш баннер покажут 1 000 раз. Переходы с Вашего баннера на сайт бесплатны, но сколько их будет зависит от баннера и настроек кампании.

 

СPC (cost per click)

Стоимость за тысячу кликов. Ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свою рекламу. Количество кликов может быть больше, чем количество привлеченных этими кликами посетителей, потери могут составлять до 50%.

 

CTR (click through ratio)

Отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Показывает, насколько ярким и заманчивым был сам баннер, верно ли была выбрана целевая аудитория, и насколько интересно Ваше рекламное предложение.

Подробнее об способах оценки баннерной рекламы вы можете почитать в нашем блоге.

 

 

Сколько показов нам необходимо купить?

Мы не можем ответить за вас! Но можем помочь вам спланировать вашу кампанию.

В зависимости от целей вашей рекламной кампании, сроков и аудитории, мы определяем цифру охвата на основании данных площадок.

Охват мы умножаем на частоту показа рекламы одному пользователю и период времени.

Полученное произведение и будет необходимым вам количеством показов рекламы.

Заполните форму обратной связи или звоните нам, и мы подготовим вам расчет по рекламной кампании.

 

 

Почему я не вижу свою рекламу?

Мы продаем динамическое размещение рекламы, поэтому ситуация, когда вы не видите свою рекламу, встречается очень часто! И это нормально.

Почему вы можете не видеть свой баннер?

- рекламная кампания уже закончена (или еще не поставлена);

- ваш IP-адрес может не относится к указанному региону;

- ваши интересы или пол/возраст не совпадают с выбранным таргетингом;

- вы выбрали очень маленькую частоту показов.

 

 

Каким должен быть баннер?

1. Баннер должен быть анимированным, разница в CTR между статичным и анимированным баннером может достигать 200%.

2. Баннер не должен быть перегружен словами, цветами. Для большого количества слов и цветов есть ваш сайт, куда ваш баннер будет вести.

3. Хронометраж баннера не должен быть слишком длинным, достаточно трех-четырех кадров.

4. Содержание баннера должно соответствовать содержанию посадочной страницы на сайте.

 

 

Лучше сделать один баннер или пять разных?

Один баннер быстро примелькается и начнет надоедать, поэтому лучше сделать несколько баннеров и менять периодически их в ходе РК. Даже если пользователи не будут кликать на обновленные баннеры, они всё равно будут обращать внимание на него и вспоминать о продукте.

 

 

Если нет своего баннера?

Мы можем изготовить для вас баннер и это бесплатная услуга при заказе рекламной кампании.

 

 

Что такое таргетирование?

Возможность выбора вашей целевой аудитории:

- по географическому расположению (геотаргетинг);

- по полу и возрасту (социально-демографический таргетинг);

- по интересам;

- по времени суток и дня недели;

- по частоте показа 1 пользователю.

Подробнее о таргетингах вы можете прочитать здесь и здесь.

 

 

Могут ли пользователи из других регионов увидеть мою рекламу?

Да, конечно. Вы можете провести рекламную кампанию в любом регионе РФ, стоимость размещения не будет отличаться.

 

 

В каких случаях мы должны платить наценку за гео?

Наценка за гео наиболее часто используется при размещении на Mail.ru и Одноклассниках в рекламе на разные федеральные округа (при выборе регионов из более, чем 2х федеральных округов).

 

 

Что такое сезонный коэффициент?

Сезонный коэффициент создан, чтобы уравновешивать стоимость рекламной кампании прямо пропорционально активности пользователей сайта. Так, например, летом для Вас рекламная кампания будет дешевле, а осенью, в период роста рынка, дороже.

Сезонный коэффициент применяется не всеми площадками.

 

 

Что делать, если нет своего сайта?

Мы можем разработать вам промо-страницу и это бесплатная услуга при заказе рекламной кампании.

 

 

Как я узнаю, сколько раз точно показали мой баннер?

После старта рекламной кампании мы предоставим доступ к статистике площадки, где вы сможете контролировать количество показанных баннеров, число кликов и CTR кампании в режиме реального времени. По завершению рекламной кампании мы подготовим детальный отчет.

При составлении отчета о проведении рекламной кампании, мы основываемся не только на данных площадки, но и на аналитический модуль, установленный на вашем сайте (при отсутствии модуля, мы его установим бесплатно). Это дает максимально оценить эффективность рекламы.

 

 

Почему отличается статистика площадки от внешней статистики?

Часто клиент имеет на своем сайте счетчик (LiveInternet, Google Analytics, Яндекс Метрика) по которому анализирует источники трафика. При покупке рекламного блока у нас, клиент ожидает увидеть посетителей пришедших с баннера у себя. По общечеловеческой логике эта информация должна появиться в статистике сайтов источников трафика как переходы к примеру с mail.ru. К сожалению, это происходит не всегда и не в полном объеме.

 

Почему?

1. Слабый хостинг;

2. Ошибки программирования сайта или при установке счетчика на сайта;

3. Поведение пользователя (может к примеру закрыть вкладку до загрузки страницы);

4. Разные версии браузеров по разному формируют REFFER, т.е. заголовок запроса клиента, который содержит URL источника запроса. По нашим данным, в 50% случаев REFFER формируется на SWF. По разным причинам счетчики игнорируют переходы с swf-файлов.

Стандартное в мировой практике отклонение данных счетчика от данных площадки до 25%.

 

Решение:

Во всех рекламных кампания мы формируем для баннера уникальную (не встречающуюся более нигде) ссылку или пометим существующую уникальной UTM меткой (например: ?from=mail). Число посещений сайта по этой уникальной ссылке в access-логах веб-сервера будет точно подсчитанным числом переходов с баннера, дошедших до сайта.

 

 

Вы делаете скидки?

Нет, у нас есть бонусная программа. Так что мы предоставим вам бонус ;)

 

 

Как сделать заказ или узнать всё подробнее?

Приходите на страницу Контакты или заполните форму обратной связи и получите бонус на первое размещение.

 

 

Успешных рекламных кампаний в Интернете!!!

 

Гасников Илья Владимирович
Директор 
Агентство интернет коммуникаций

 


Вернуться к списку статей